本教材根据包装设计的商业性、技术性、艺术性相结合的特点，通过国内、国际新颖的包装设计的获奖案例、教学实践案例、优秀学生作品及各单元内容后面的实训项目，深入浅出地进行知识点的讲解，生动形象地进行教学引导，让学生能够快速、有效地掌握包装设计的基础知识；更着重于设计方法、设计思维、设计技巧的启发，培养学生正确的、与时俱进的包装设计观念，从而运用到实践中。包装设计是视觉传达方向的重要专业核心课程，也是高职高专、应用型本科课程中比较综合的课程之一。编者根据培养应用型人才的育人大目标提炼课程知识目标、能力目标和素质目标，遵循职业能力培养规律，培养学生的分析能力和设计制作能力，将知识点融入八个单元：单元一使学生了解包装的概况；单元二使学生认识包装设计的流程；单元三使学生掌握包装的物质构成；单元四使学生掌握包装的设计定位；单元五使学生掌握包装设计的视觉表现；单元六使学生掌握包装的设计思路；单元七使学生认识不同种类的包装设计；单元八为包装设计作品赏析。