本书阐述了市场经济体制下价格机制、价格职能、价格形成等价格理论问题，又说明了价格弹性、价格构成、价格体系等价格知识及其应用；既突出了定价目标、定价方法与价格策略、价格信息与价格预测、定价分析与价格决策等企业定价知识与技巧，又阐明了有形商品价格、服务商品价格、要素商品价格的特点、构成、种类与计算方法以及价格管理的主要精神，内容丰富翔实，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生综合职业能力的高职高专市场营销专业人才的目标，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。