在知识经济迅猛发展的全球化背景下，文化产业已经成为我国国民经济中令人瞩目的朝阳产业之一。本书系统地介绍了我国文化产业的市场分类，较为深入地剖析了文化消费的需求特征和语境认同。详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体作用，并精心挑选了300余幅图片资料以助读者在轻松优雅的阅读中领略文化产业营销的独特魅力。本书可为关注我国文化产业市场动作的业内人士提供参考，变适合于开设市场营销、传播学，文化产业管理专业的高等院校用作教材。图书目录总序前言第一章　认识文化产业营销第一节　文化产业营销的基本概念第二节　中国文化市场的历史沿革第三节　中国文化产业方兴未艾第二章　文化产品市场第一节　出版读物市场第二节　艺术品收藏市场第三节　民间艺术品市场第四节　休闲娱乐品市场第三章　文化服务市场第四章　文化营销的动作环境第五章　文化需求的消费分析第六章　文化营销的市场战略第七章　创新：打造产品优势第八章　抉择：捕获价格机遇第九章　建构：优化分销渠道第十章　沟通：拓展促销技巧参阅文献图片来源