现代市场上，生产力水平不断提高、需求丰富多采而又千变万化、竞争激烈，加强产品开发成为企业的必然选择。 　　《新产品开发/21世纪市场营销系列教材》分三部分：　　第一部分：产品开发概论探讨有关产品、产品开发的基本概念、产品开发的利益与风险、产品使用价值和高附加值、产品生命周期、产品开发模式、战略策略、基本途径等。　　第二部分：产品概念和实体开发讲述产品开发战略、概念开发、实体开发的步骤、技法、措施等。　　第三部分：新产品商品化讨论产品目标市场的选择，包装、品牌、服务的配套，广告、渠道和价格管理，以及产品试销、销售预测等。　　《新产品开发/21世纪市场营销系列教材》可作为商学、工学以及有关管理专业的教学用书，亦可供企业经营管理和产品开发参考。