《广告学（第2版）/营销学核心课系列教材，新世纪高等学校教材，普通高等教育“十一五”国家规划教材》服务于经济管理及其他专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时该书也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。因而在编写体例上该书采用经典教材模式：　　（1）每章开头给出“本章结构图”并明确“本章学习目标”，使本章内容结构一目了然，同时说明在学习了本章以后会有哪些收获；提纲挈领地给出“本章提要”和“关键术语”，使读者对全章能有一个大致的了解。　　（2）由“引导案例”来让读者进入思维环境并强调主要问题。　　（3）在正文中，加入了“个案研究”将理论与实务有机地结合起来；加入了“广告实务”部分，对本章节中涉及的广告实务进行较有条理的介绍；加入了“广告透视”以及“广告展望”，突出体现了教材的国际化与前瞻性。　　（4）在每章末尾有“本章小结”、“复习思考题”和“本章参考文献”；设立“案例分析”，对本章研究的问题进行综合性的案例研究，并附有案例思考题。