Marketing：An Introduction是一本畅销教材，具有实用，易懂和有趣等特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值，并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。该书按营销过程来组织各章内容，从理解营销环境，收集营销信息，理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递，营销组合之间的配合。最后，作者强调了全球情境、数字时代和社会责任对营销发展的影响。      本书的改编建立在充分学习和理解原著的基础上，遵循“保留为主、精简表达”的原则，尊重并保持了原著的主体框架、主要内容和基本特色，同时对全书的内容及表达进行了简化，删减和精炼，以便适应中国读者的需要。