《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。　　《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题（含案例分析）作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。　　《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。　　《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。 第一章绪论第一节营销的核心问题第二节营销学的概念体系及其发展第二章消费需求第一节消费需求的产生第二节消费需求的特性第三节需求调研第三章市场营销环境第一节营销环境分析的意义第二节宏观营销环境第三节微观营销环境第四章购买行为分析第一节消费者购买行为模式第二节影响消费者购买行为的因素第三节消费者购买决策过程第四节组织市场购买行为分析……