《新概念CIS企业形象设计》讲述了企业形象识别系统（CIS）最早萌芽于20~020年代的德国，50年代创立于美国，70年代发展干日本，80年代传人中国，是一门集管理学、心理学、市场学、设计学、公共关系学等于一体的新兴管理学科分支。经过半个多世纪的探索、研究和实践，已发展为具有完整的理论构架和运作体系的边缘性应用学科，成为一种工具性很强的营销理论。