本书以深入浅出的文字说明以及大量彩图、范例、表格，生动详实地介绍了21  世纪的时尚行业如何利用新科技应对数字世界的挑战，满足新一代消费者的需求。  传统的促销组合并未过时，时尚行业需要与时俱进，借助数字技术手段，灵活应  用新媒体促销组合传播信息、推广品牌、促进销售。  本书首先对消费者行为进行了深入研究，探讨了21世纪的促销所面对的人群的  特征、心理、影响因素，介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方  法；其次对创意过程进行了解读，概括了图文广告的创作过程；随后讲述了流行  预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容，解释了流行预测与促销的关系；  新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物，本书与时俱进，尝试着对  此进行探讨；最后，书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具，分析了如  何成功地组织促销活动。  本书适合市场营销、广告创意、促销推广、时尚传播、服装设计、零售行业等从  业人员阅读，也可以作为市场营销、时尚传播、时装设计等相关专业的教材，或  是对时尚营销感兴趣的读者的普及读物。