本书为网店运营与设计专业的入门级教材，由六个章节组成，分为两个部分，前三章为美术造型的基础知识，后三章为构成设计的基础理论，其中第一章主要介绍了素描的基础知识、素描的造型规律和造型方法；第二章讲解了透视学的基本概念，以及一点透视和两点透视的基本原理；第三章为素描基础练习，包括结构素描和全因素素描两部分，练习的内容从局部到整体，从静物到人物，步骤清晰，循序渐进；第四章主要讲解了平面构成的基本知识点，包含点、线、面的概念及其形态作用、基本型的简单画法及骨骼的概念、平面构成的基本形式和表现方法；第五章主要讲解了色彩构成的基础知识，主要包括色彩原理、色彩三要素、色彩的混合方法、色彩对比、色彩调和的方法及规律、色彩心理学几个部分；第六章主要介绍了立体构成的特征、立体构成各个元素的构成方式以及立体构成的形式美法则。本书在编写过程中，以新的理论为指导，以实例化操作为手段，通过案例引入、习题训练等环节使学生掌握基础的知识理论和基本的操作技能。