艾菲奖是目前世界上参与国家最多的，以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。每一个艾菲奖获奖案例不仅是精彩的创意体现，也是广告策略定位、创意表现以及市场效果等多方面有机结合的广告运动。因此，营销广告界以及业界许多同仁都十分重视艾菲奖，认为赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。《中国优秀广告案例与鉴赏大全》收录了2009—2010年中国艾菲奖单项奖、金奖和银奖获奖案例，通过广告运动的全案来向读者介绍广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的营销手段及市场效果。在各个经典案例中以影视广告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现。邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的广告成功案例。