·作为女孩，相亲时应不该带上你的闺蜜？　　·面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？　　·股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？　　·在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？　　·为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？　　其实，每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。　　从苹果的星期到宜家的流行，从天猫的“shuang十一”到美国的黑色星期五，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性”的人性。　　如果你是一名普通的消费者，阅读这本《理性的非理性》将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。　　如果你是一名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。