本书以增强读者对新媒体推广相关工作的认知，提升相应职业技能为宗旨，紧密跟踪新媒体行业的近期新动态与数据，深度融合企业实战案例，全面而系统地剖析了当前主流的新媒体推广方式。本书充分调研行业企业，融入指数分析工具、AI内容生成、大数据分析等12类新技术、新应用，以适应新质生产力发展需要，加快培养应用技术型人才。本书依据新媒体推广领域的核心职业活动，精心构建了4个项目：新媒体推广网络调研、图文推广、短视频推广及网络广告推广。新媒体推广网络调研作为开篇项目，是新媒体推广的先导和基础，不仅能够让读者准确地捕捉目标用户的需求和偏好，还能为推广策略的制定提供有力支撑。其他3个项目遵循典型的职业活动流程设计学习情境，围绕认知建立、策略规划、创意设计、实施执行及运营管理等关键环节展开，对新媒体推广进行了全面剖析。本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、市场营销、网络营销与直播电商等专业的新媒体营销、新媒体推广相关课程的教材，也可作为新媒体推广、新媒体运营、网络推广及网络广告等领域从业人员的参考书。