作者为上海大学悉尼工商学院讲师，本科毕业于北京大学心理学系，硕士毕业于北京大学光华管理学院，博士毕业于香港大学商学院。主要研究方向为社会心理学、行为经济学与消费者行为学。品牌联名，顾名思义，是指两个或多个品牌之间的合作和联盟。在过去的几年中，它已成为一种广泛流行的品牌战略。当共同创建新产品或提供新服务时，品牌联名可以使合作品牌实现品牌资产的共享和品牌资源的互补，从而实现双赢。目前营销学界对于品牌联名的研究主要集中在品牌间合作的选择和产品/服务开发策略上，基于消费者对品牌联名的态度和相关判断的研究尚处在起步阶段。本书从消费者视角入手，运用行为科学中的实验法，结合心理学中的社会知觉与推论理论，系统探索了品牌联名如何影响消费者对于合作品牌与其产品的判断。本书对于品牌从业者和品牌理论相关的研究者具有一定的理论和实践意义。