本书主要对服装流行的特征与规律以及流行传播的层次性、传播性、方式等问题，结合现代服装流行史以及市场变化、品牌策划等理论，进行系统的分析和论述。本书联系实际，解析到位，对提高服装设计、关注市场动态、经营品牌服装具有一定的指导性作用。 本书为“十五”部委级规划教材丛书中的一本，知识性、系统性、理论性较强，除供服装院校师生使用外，还可作为行业人员学习的参考书。