《现代工商管理案例丛书：营销管理案例分析》荟萃了国内外在营销管理活动中的典型案例，以大量翔实生动的实例为读者展现了多幅精彩的企业生产经营管理活动的实践画面，使读者举一反三，触类旁通。同时，为使读者对每个案例所阐述的问题有重点地了解，我们在每个案例之前进行了营销管理相关理论的简要介绍，一方面以便读者更好地理解基本理论和基本策略，另一方面引导读者对案例进行进一步的分析。 第一章营销管理的核心概念第一节市场营销第二节市场营销观念的演变第三节顾客让渡价值第四节营销管理第二章营销环境与市场调研第一节营销环境第二节市场营销信息系统第三节市场调研第四节市场需求预测第三章购买行为分析第一节消费者购买行为分析第二节生产者购买行为分析第三节中间商购买行为分析第四节非营利组织购买行为分析第四章目标市场策略与市场竞争策略第一节目标市场策略第二节市场竞争策略第五章产品策略第一节产品概念第二节品牌决策第三节产品生命周期策略第四节新产品开发策略第六章价格策略第一节影响价格的因素第二节定价的基本方法第三节定价策略第七章渠道策略第一节渠道的选择第二节渠道的管理第三节渠道的整合第四节渠道冲突及控制第八章促销策略第一节广告促销第二节公共关系促销第三节营业推广促销第四节人员推销后记