罗兰·巴特曾在1974年发问：“中国怎么样？”如今这个问题放在奥运这个大背景下显得更有针对性。奥运将给中国带来历史性的机遇，中国将受到全世界前所未有的关注，我们希望让世界了解一个真实的中国，一个没有片面符号的中国。但是，多年来中国的国际形象局限于严肃的政治关系或京剧、武术、长城、故宫等固定历史标本的简单挖掘，但是，中国并非只有古老的一面，世界与中国交往时面对的是一个“现在时”的中国，因此，我们要介绍一个日常化的、人性化的中国本质形象，并在当今文化语境中重新阐释。当一个国家的个性与当代物质生活、精神生活和消费方式相联系时，才是生动活跃的，并且能够得到广泛的传播。