为什么有的产品会好卖、有的不好卖？为什么短命的产品很多，能持续销售的长寿产品很少？为什么都在讲产品差异化，同质化产品还是那么多？产品内在的特质或优势是什么？产品的核心卖点是什么？产品广告语够不够吸引眼球？外包装的亮点在哪里、记忆点在哪里？产品的营销推广模式、销售模式是什么？产品的品牌策略是什么？应该采用何种品牌架构？产品是否有机会开创、代表或抢占一个品类符号的位置？产品能否有更高的溢价空间？支持这个溢价的因素是什么？产品要不要成为身份的象征？或只是做宽泛的场景定位？《产品炼金术(打造畅销产品的111个营销思维与方法)》从企业战略的、宏观的层面阐述了产品驱动增长的五个本质来源、四种类型的产品驱动力，从战术的、微观的层面阐述了111个产品智造的思维与操作细节，提供了适用于企业发展三个不同阶段的产品营销方法论；指明了产品进化的四个路向。《产品炼金术(打造畅销产品的111个营销思维与方法)》由史贤龙所著。