化妆品营销实务是美发与形象设计专业和美容美体专业用书。本书共有七个项目，内容包括化妆品营销概述、认识化妆品、了解顾客、预约与接待顾客、介绍产品、消除顾客异议、售后服务和网络营销。每个项目有若干个任务，每个任务分为任务描述、任务引入、知识准备、任务实施等环节，力争贴合当代化妆品营销的新观念和高视点。本书在知识准备环节设置有推销员的那点事儿、化妆品的那点事儿、小贴士、课堂讨论、品牌故事等小模块，帮助直观、形象地了解化妆品营销的知识并掌握技能。本书可作为中等职业学校美发与形象设计、美容美体专业的用书，也可作为化妆品营销企业和化妆造型培训机构的培训用书。