消费者在做购买决策时，产品质量是其中要被考虑的重要因素之一。但在技术高度发展的今天，产品或服务变得非常复杂，物理属性知识高度专业化，对仅仅只是购买和使用的普通消费者来说，即使非常努力的搜集和研究产品或服务的信息，仍旧很难获取和理解评价产品或服务质量的全部技术指标。因此消费者在评估产品或服务的质量时，采用一系列的线索主观地评判产品或服务的质量。品牌是消费者在对产品质量进行主观判断时通常会选取的线索之一，它可以帮助消费者识别产品出产地、界定生产企业的责任感、降低风险、降低产品搜索的成本，是生产企业的承诺和保证以及产品质量的信号。本研究围绕“消费者品牌认知如何影响消费者感知质量”这一问题进行分析。在文献回顾的基础上，结合定性分析法，构建品牌认知影响感知质量的概念模型，探讨了不同消费者群体对品牌认知与感知质量关系的差异性，并针对概念模型中的二阶因子对感知质量的影响关系进行了分析。实证分析分两阶段进行，第一阶段为探索性分析，主要是通过效度信度分析来筛选量表题目和形成最终问卷；第二阶段是验证性分析，主要是对模型进行结构方程分析，利用AMOS 22.0软件对562份有效问卷进行结构方程分析，对品牌认知不同构面作用消费者感知质量的影响路径进行了分析，进一步揭示了品牌认知对消费者感知质量影响的机理。