作者在书中详尽地介绍了广播电视广告的表现元素和表现形式，并参照广播电视广告的制作流程阐述了广告创意的产生、广告的录制、拍摄和编辑的过程。《广播电视艺术系列教材：广播电视广告艺术》强调科学的理论和有说服力的广告案例并重，并创新地将广播广告和电视广告合写，是一本操作性强而且实用的教材，适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。 绪论第一章 广播电视广告概述第二章 广播电视广告主题与创意第三章 广播电视广告的表现元素第四章 广播电视广告的表现形式与技巧第五章 广播电视广告文案第六章 广播广告制作编播第七章 电视广告拍摄第八章 电视广告剪辑与合成第九章 电视广告的色光艺术第十章 动画广告语特效制作主要参考书目后记