《品牌变现》由“The Clearing”团队创作，精心挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面，每章探讨一个主题，讨论相关原因、人们对这个主题的思考以及作者的想法，并以专一的观点做小结。作者借工作之便，采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者，从而展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣故事，助我们从崭新的角度思考企业发展，制定出适合自己品牌的战略。   ①尼克·林德（Nick Liddell）通过建设清晰有力的发展策略帮助顾客培养自己的品牌，他与世界前沿企业均有合作，从普拉达、欧洲之星到迈凯伦、温布尔登和美国股票交易所都曾是他的客户。  ②理查德·布坎南（Richard Buchanan）“The Clearing”专注于帮助品牌和企业与顾客对接，从迈凯伦、菲力斯健身俱乐部到温布尔登和奥卡多都曾与他合作。在过去八年里，他获得了超过30个行业大奖，包括英国艺术指导俱乐部奖（DAD）、高效设计奖（DBA）、和The Drum的年度咨询公司奖。 01．谁才是你品牌的敌人迈凯伦：关注正确的敌人 / 005本章结语 / 01402．什么能让你的品牌在凌晨四点起来谷歌：如何学会停止担心并热爱炸弹 / 019本章结语 / 02603．让人们买你的东西还是做他们需要的东西VA：不需要任何好言相劝 / 031本章结语 / 03604．在伟大的文化和聪明的策略之间如何选择南安普顿足球队：作为文化参与形式的策略开发 / 041本章结语 / 04605．友善在你的工作中发挥着什么作用Killik  Co：将聪明的友善带给投资 / 051本章结语 / 05806．与你品牌有关的最糟糕的词是什么汤姆·凯里吉：别叫他艺术家 / 065本章结语 / 07007．你的品牌回应了什么更高的人类需求国民托管组织 / 075本章结语 / 08008．商业世界之外你在哪里寻找灵感唐宁茶：茶就是答案 / 087本章结语 / 09209．你的生意中有哪些是没有人会错过的东西Ownable：行动中的意图经济 / 097本章结语 / 102 10．让你的企业可靠或创新是不是更重要盖普：通过创新实现可靠性 / 108本章结语 / 11411．你的品牌与你本人都被客户讨厌哪种情况更糟糕CHCO：如何通过勇气来建立一个品牌 / 119本章结语 / 12612．客户和你的员工一样重视你的品牌吗爱斯科特赛马会：提升标准 / 132本章结语 / 14013．你学会了忽略品牌的哪些缺陷奥凯多：从2000年开始的适应性和真诚性 / 144本章结语 / 15014．无止境地满足客户要求是否符合你的品牌逻辑TI 媒体：实现双赢转变 / 156本章结语 / 16215．如果用测谎仪给你的品牌进行一次测试One Feeds Two：拒绝用胡扯喂养贫困儿童 / 168本章结语 / 17516．品牌的质量对你来说意味着什么利德连锁超市：物美价廉 / 181本章结语 / 18617．造成品牌死亡的最大原因是什么沙克尔顿：险中求胜的案例研究 / 192本章结语 / 19818．你有多少次在做项目时对结果感到焦虑和不确定喜剧救济基金会：工作中的感情诚实 / 203本章结语 / 21019．竞争对手的哪个方面让你最失望Time Out：如何成为文化的一部分 / 215本章结语 / 22220．客户对你的行业有什么误解英国皇家建筑师协会：理解从家开始 / 227本章结语 / 23221．你会暗暗嫉妒哪些公司日本邮船物流：谦虚战胜了宣传 / 238本章结语 / 24322．你的团队是像交响乐团还是像即兴表演的爵士乐队Dropbox：更开明的工作方式 / 250本章结语 / 25623．你会认同营销跟剥削差不多的说法吗英国乳腺癌研究慈善机构：需要大胆品牌的大问题 / 262本章结语 / 26824．小细节会导致人们对你品牌的看法出现大差别温布尔登锦标赛：建立良好的细节感 / 274本章结语 / 28025．你的工作使你感到开心吗The Clearing：开心、名声和经济奖励 / 286本章结语 / 290