在灵感一书中，耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人化因素，与消费者建立纽带。在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，团队塑造并展示耐克的品牌调和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。灵感通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。