内容简介本教材从培养学生的创意实践能力出发，将“创意”和“表现”充分结合。本书的前七章侧重创意理论，分别从广告与广告创意的概念、广告创意的基本原则、关键的创意理论、训练与激发创意思维的方法、新媒体对广告创意的影响、广告创意与文化、广告创意伦理与法规的角度展开，基本涵盖了必需的创意理论知识。后五章着重设计表现，在创意表现的基础知识之后安排了文案、平面、视听以及新技术等具体章节，总结了不同媒介模态的创意方法与模板。整体而言，本书具有较强的实践性、前沿性和跨学科性。 本书既可作为广告学、艺术学、数字媒体艺术、新闻传播学、市场营销学等专业教材，又可供广告设计、艺术设计等从业人员及爱好者学习参考。