本书是本课程的辅助教材，主要内容包括：学习方法指导、重点内容解析、经典案例评析、练习与答案，并附有拓展主教材内容的相关理论与有关资料。 学习方法指南第一章  广告创意概说第二章  广告创意的不同观念第三章  广告创意的原则第四章  广告创意的过程与方法第五章  广告创意的评价第六章  广告创意与广告文化第七章  广告表现概说第八章  广告表现的原则与类型第九章  几种具体的广告表现方式第十章  平面广告表现第十一章  广播广告表现第十二章  电视广告表现第十三章  网络广告表现参考文献