《现代品牌建设与管理》由全球营销专家撰写，注重当今全球市场品牌管理的基本点。《现代品牌建设与管理》很自然简洁地涵盖了品牌化系列主题，从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。《现代品牌建设与管理》作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略，并通篇提供了众多国际品牌案例。 　　《现代品牌建设与管理》特色： 　　详细分析了品牌化战略，可作为学生思考、计划和成为成功的品牌营销人员的参考用书。 　　涵盖大量新媒体、国际化和全球化品牌，为全球品牌化提供了及时和全面的视角。 　　对更多的国际品牌进行了讨论，使用的全球性案例超过了其他同类书籍。