《靠前市场营销》共14章，包括靠前市场营销观念、靠前市场营销微观环境分析、靠前市场营销社会文化环境、靠前市场营销政治法律环境、靠前市场营销经济技术环境、靠前市场购买行为分析、靠前市场营销信息管理、靠前市场营销战略规划、靠前目标市场营销战略、靠前市场营销产品策略、靠前市场营销渠道策略、靠前市场营销定价策略、靠前市场营销促销策略等内容。本教材体系上加大了靠前市场营销环境分析的篇幅，内容上突出了市场营销策略的靠前化特色，增加了平行进口、隐形优选、天生的靠前企业、多样化渠道策略、网络营销、原产地效应、价格扬升等靠前市场营销新理论，是一本靠前化特色鲜明的靠前市场营销教材。本教材每一章内容前都设计有学习目标与任务驱动两个栏目，有效地融“教、学、做”为一体，在教学内容的设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，全书引用了近200个典型案例，形成了《靠前市场营销》区别于其他同名教材明显的特色。是一本融实践与理论于一体的靠前市场营销教材。《靠前市场营销》适用于应用型本科、高职高专、成.人院校市场营销、营销与策划、靠前商务、靠前贸易、商务英语等专业教学使用，成.人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。