本书共11章，主要介绍新媒体营销与运营的基础理论、策略、工具等相关内容。章至第四章引导读者认识新媒体营销与运营的基本概念，了解新媒体从业人员的职业认知和技能要求，理解新媒体营销思维与运营定位、新媒体营销方式与策略，以及新媒体营销文案的创作。第五章至第九章聚焦于生态、、短直播、社群，以及、头条、搜索引擎类、音频类、问答类、点评类、外类等台的营销与运营方法和策略。第十章和第十一章主要讲解新媒体运营工具和数据分析工具的应用，以便读者了解并掌握必要的工具。本书正文设有案例、示例、课堂讨论、即学即练、微课堂、想一想等辅助栏目，章尾设置了综合练题，包括客观题、主观题和实训题等题型。本书配有电子课件、电子教案、课程标准、微课、补充案例、实训指导、模拟试卷及等与学资料，下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料用书教师下载）。本书适合作为职业院校市场营销、电子、网络营销、新媒体营销等专业相关课程的教材，也可作为相关专业人员的自学用书与培训班的教材。