《广告与营销策划(靠前1版)》(作者威廉·阿伦斯、迈克尔·维戈尔德、克里斯蒂安·阿伦斯)改编自优选畅销书《当代广告学》(靠前1版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被认可为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划(靠前1版)》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5 章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本的参考书。