本书为“服装高等教育‘十五’部委级规划教材”之一。书中系统论述了服装商品企划学的基础理论与知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容有：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析和流行预测、品牌理念风格的设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装的销售策略，并列举了国内外服装品牌的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖、实用性强；理论联系实际，富有可操作性。 　　该书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为大专院校服装设计与工程专业的教材，也是服装品牌策划、设计、经营和管理等从业人员的业务指南。