内 容 提 要 本书运用广告学的基础知识和基本原理，着重阐述 了广告运作的流程与操作技巧，提出并分析了广告运作 中的实务性问题。本书侧重于广告实践和操作层面的研 究，同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的 创意模式、广告运作的心理问题与文化问题，以及新型广 告运作程式等方面诉诸理性思考，具有一定的探索生和 前瞻性，形成了独特见解。本书采用教材的体例，强调知 识的系统性和完整性，同时配以最新的实例分析，具有通 俗性和实用性，可供高等院校师生、广告从业人员学习和 参考。