《市场营销项目化教程》是市场营销及相关商科类专业必修的一门专业基础课，能帮助学生掌握现代市场营销的基本理论知识，为胜任任企业市场调查、营销策划、营销管理等岗位打下良好的基础。全书本着以训练高职学生营销职业能力和培养其营销职业素养的目的，从职业岗位出发，紧紧围绕“市场营销职业能力形成”这一主线，采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例，设计了这本凸显高职特色的项目化教程。