鉴于舆论的重要性，政党、政权等出于本阶级、阶层政治利益的需要，通常都会竭尽所能地有目的地整合或引导公众舆论，从而为本阶级、阶层赢得最大的政治利益。新闻传播媒介在引导舆论走向的过程中意义重大。社会舆论若只在街谈巷议中存在，或仅记载于内部决议，其影响力则有限；而大众媒体就可以克服这一点。借助媒介公开表达的意见能够影响更多的社会人群，通过整合、引导舆论达到统一思想、鼓舞人心、凝聚力量、调适社会心理、确立社会认同等目的，进而形成有效的社会动员手段。政治集团利用媒介制造“政治空气”，这是舆论作用的进一步扩张。中国共产党历来十分重视舆论对于社会动员的作用，故在“打土豪分田地”、壮大红军、抗日战争中都积极利用媒介宣传党的政策主张进而整合和引导舆论，成为中国共产党发动群众和壮大自己力量的法宝之一。土地改革时期，大张旗鼓的宣传、铺天盖地的斗争报道，更是为中国共产党实行“耕者有其田”、彻底消灭农村封建势力起到了巨大的推动作用。