本书以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，本书在系统地介绍靠前市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行靠前市场营销活动的实用性和可操作性，本着实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收靠前外靠前市场营销的精髓，总结我国企业和靠前知名企业的靠前市场营销实践规律、技巧和方法，从而使本书对读者和我国企业开拓靠前市场、制定靠前市场营销策略起到积极的指导作用。本书可以作为高职高专高等院校市场营销、靠前经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。