《金融营销学》分成4篇，即基础篇、战略篇、策略篇和管理篇，内容涵盖前期的市场调研、市场细分、确定目标市场、进行市场定位，中期的金融产品推出、金融营销策略的实施，后期的市场反馈、金融服务质量管理、金融营销风险监控等，比较全面、完整地描述了金融营销的活动过程，包括金融营销的理论与实践、理念与行动、策划与实施、推行与控制等等。　　《金融营销学》对金融营销的阐释不但有基本原理，更有银行、证券、保险、基金等方面的具体应用，同时配套了多个专栏，涉及延伸的学术讨论和现实的经验考察，从不同侧面深化了对相关知识点的分析，有助于促进对金融营销的认识和理解。　　《金融营销学》既从纵向维度对金融营销的发展进行梳理，深化金融营销“不变”的原理部分，又从横向维度对金融营销的行为进行描述，体现金融营销“变”的实践部分。在“变”与“不变”之间，《金融营销学》力图寻求一个平衡。