本书是***精品课程、***精品资源共享课程“策划创意”的配套教材，突出体现了“生态教学法”、“过程训练法”和“教学做一体化”等现代高职教育理念在市场营销专业的运用。本书共11个项目，分别为导论、策划创意工作过程、创意思维训练、广告策划创意实训、非投资性产品营销策划创意实训、投资性产品营销策划创意实训、促销策划创意实训、品牌策划创意实训、公关策划创意实训、整合营销策划创意实训以及创业策划创意实训。本书采用工作手册式新型体例，项目1～3为策划和创意理论部分，根据内容特点设置“学习导航篇”、“基础知识篇”、“创意理念篇”/“学习方法篇”/“训练技巧篇”、“巩固练习篇”、“训练总结篇”5个环节进行呈现；项目4～11为分类实训部分，设置了“学习导航篇”“基础知识篇”“实训操作篇”“改进提升篇”“巩固练习篇”“训练总结篇”6个环环相扣的环节进行策划创意能力的培养和训练。同时，每个项目以“活页”形式导入丰富案例、呈现有梯度的“训练任务”，方便教与学。本书既可作为高校市场营销专业教材，也可作为工商管理、国际贸易等相关专业教材，还可供市场营销机构培训、营销从业人员自学使用。