适用于本科学生、应用型高职高专学生的教学，兼顾中小微跨境电商企业“菜鸟”级员工的入门学习。  本教材由*平台长期从事跨境电商零售实务操作与管理的专家及*商学院长期从事跨境电商教学与科研的骨干教师共同编写。在内容选取与结构安排上，强调实用性，将学习目标、理论知识、案例分析、实操技能相结合，突出跨境电商零售知识与技能的运用能力培养和提升。内容全面翔实，包括跨境电商零售概述、跨境电商零售环境分析、跨境电商零售经营战略、产品选择与定价、产品采购与平台注册、产品描述与发布等，特别注重跨境新零售理论与实践的结合，符合跨境电商零售实务的发展现状和趋势。