迈克尔·钦科陶、伊卡·龙凯宁编著的《靠前市场营销学(靠前0版)/市场营销系列/工商管理经典译丛》内容新颖，与时俱进，推陈出新，聚焦近期新营销问题。靠前0版删除了一些陈旧章节，增添了具有时代特征和现实意义的内容。抢先发售提出了“治疗式营销”的新概念，即反省过去的营销不当行为，尽量避免这些行为的再次发生，努力弥补这些行为的负面影响，更加强调营销中的道德和可持续发展问题。新增了有关互联网、恐怖主义和战争对靠前市场营销的影响的内容，展现了靠前市场营销研究的近期新成果。另外，本书还将研究视野扩展到新兴市场，为这些市场的营销者和国家提出了如何更好地参与靠前市场营销的相关建议。《靠前市场营销学(靠前0版)/市场营销系列/工商管理经典译丛》结构体系完善。全书逻辑思路很好清晰，结构日臻完善：第Ⅰ篇分析了优选市场营销环境；第Ⅱ篇通过深入分析优选消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对靠前营销的重要性，提出了发掘优选消费者的重要途径；第Ⅲ篇重点关注优选营销组合，聚焦优选调整的核心和基于本国市场的优选扩张；第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对优选营销的影响，突出了企业责任和可持续发展的意义，强调了靠前营销的新方向和新挑战。《靠前市场营销学(靠前0版)/市场营销系列/工商管理经典译丛》资料翔实，形式生动，信息量大。靠前0版新增了许多图表，以此来展现世界各地的社会、经济和政治特点。此外，许多章节还有专为本书设计的图表，有效地将文字内容浓缩在了一张图表之中，真正体现了本书的优选化视角。各章都穿插了许多案例和专栏资料，内容覆盖了靠前市场营销的方方面面，有助于读者实时关注靠前营销问题动向，大大增加了本书的信息量。