《包装设计/高等院校艺术设计“十二五”规划教材·高等教育艺术设计精编教材（平面设计类）》将包装设计划分为包装的视觉设计原理、包装设计的品牌塑造、包装设汁的陈列展示三个分支进行研究，主要阐述结构造型、视觉元素、品牌信息在包装设计中的设计方法和创意表现，即如何在包装设计的过程中凸显品牌的价值、传递品牌的文化、增强商业环境下的展示效果；在综合设计学、工程学、心理学、营销学、传播学等多种学科的基础上，着重体现包装设计的理论性与实践性、专业性与实用性相结合的学科特质。  《包装设计/高等院校艺术设计“十二五”规划教材·高等教育艺术设计精编教材（平面设计类）》适合本科和高职高专艺术设计相关专业的学生学习，也适合作为平面设计师的参考书。