文案不是文学，也不是文字游戏，而是基于消费者的心理所进行的一种广告行为。企业不仅需要文案高手，更需要把文案传播出去的营销能力。本书共十二章，内容涵盖文案的由来、文案的撰写步骤、文案的写作技巧、文案的创意产生、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广以及如何规避误区等。通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，文案老手可以得到进一步提升，企业营销人员则可以获得新的灵感和启发。