财政部规划教材《市场营销学》由集美大学财经学院教授、经济学博士林媛媛主编，全书共分为五个模块，十四个项目。全书理论与实践相结合，全面介绍市场营销基本理论、战略与战术；采用线上线下相结合的方式编排教材内容，试图为学习者提供“课程思政 知识理论 实践案例”的三位一体学习资源。探索通过教材改革引导教法的创新，并推进课程思政的实践。本教材既可以作为工商管理及经贸类本科生学习用教材，也可以供营销从业人员阅读参考。