本书决不仅是一本“市场营销入门”读物，而是指导相关人员在现实环境中应用市场营销战略的行动指南，具有实用性和可操作性。彼特·杰威顿一步一步为你介绍市场营销的全过程，告诉你如何： 　　开展市场研究； 　　制定市场营销战略； 　　撰写一份切实可行的市场营销计划； 　　细分目标市场； 　　通过供应链建立联盟； 　　通过市场营销组合实施市场营销计划。 　　本书为读者提供了目前市场营销前沿问题的有关知识，独到见解和指导性诠释，包括大客户管理、关系营销和电子技术革命对市场营销的影响。本书提供的“实用型工具一适合所有的商务环境，无论是消费品市场、B to B，工业品市场还是服务业市场一通过列举市场营销的一些成功和失败的实际案例，本书为你提供开展市场营销所必需的工其和指导。