《品牌营销：新零售时代品牌运营》从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销，并从营销模式及渠道、大数据时代新零售品牌运营视角，结合当今成功范例，详细概述新零售时代品牌运营的现状、过程、意识、思维、创意等，为大数据背景下的新零售时代的品牌运营带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。 官税冬，瑞骐金服集团，总经理，现任瑞骐金服集团 首席品牌官、今日文旅集团 副总裁 曾兼任成都家利行金融有限公司总经理、尚雅品牌顾问机构品牌总经理、盛世麦博西南区品牌总监等。在工作中，作者成功服务世界500强企业，并提供品牌整合传播服务和品牌营销培训，服务公司包括中国银联、蒙牛、上汽大众、东风本田、英菲尼迪、上海绿地、万科地产等，服务内容包括针对高端战略企业提供品牌咨询、品牌全案服务、品牌营销培训、CEO PR等专业服务，并得到多家企业的高度认可。 作者拥有14年市场公关品牌营销机构工作经验，精通数据库建立及品牌整合营销，协助企业发展适合当地消费者的品牌营销策略，擅长企业及产品的品牌策略制定，房地产、汽车、移动互联网、政府类的营销策略及执行，企业日常公关投放及处理，企业应对媒体的日常公关及危机把控等，包括互联网的品牌树立及舆论口碑树立与建设等，曾帮助新品迅速成功上市，短时间内打造行业内高端品牌的市场知名度。作者在跨行业、全流程营销历练下成为品牌营销全能人。 基础篇　品牌知识大盘点 第1章　新零售时代下的品牌论 1 1.1　传统营销模式的“水土不服” 2 1.1.1　关于品牌意识的思考 3 1.1.2　传统4P营销理论需要升级 5 1.1.3　不仅仅是4P的诱因，4C也很重要 10 1.1.4　4E营销理论成新趋势 13 1.1.5　我们能从西贝身上学来什么 15 1.2　品牌营销的本质与新趋势 16 1.2.1　新时期品牌最有用的3个定义 17 1.2.2　一切都是为了降低成本 18 1.3　品牌菜鸟如何建立品牌思维力 21 1.3.1　品牌学习不要碎片化，要体系化 22 1.3.2　将品牌知识转换到行动思考 26 1.3.3　好奇心害不死猫，这是做品牌的天分 28 1.3.4　练习同理心，修炼情商 29 1.3.5　练习观察力，培养品牌感觉 30 1.4　避开99%营销人都会犯的两点错误 31 1.4.1　营销只是广告和传播吗？ 31 1.4.2　只有市场部该对营销负责吗？ 32 运营篇　新零售时代品牌运营实战技巧 第2章　快速构建品牌8步走 35 2.1　找准定位 36 2.1.1　品牌定位的4个基本原则 38 2.1.2　优秀品牌定位4种策略 39 2.1.3　品牌定位要重点避开的误区 41 2.2　打造好产品 42 2.2.1　建立产品认知，知道产品是干什么的 43 2.2.2　打造产品美誉，知道质量是No.1 44 2.2.3　塑造产品个性，知道产品有所为有所不为 45 2.2.4　明确产品价值，知道产品能干什么 46 2.2.5　稳健产品结构，巩固品牌地位 46 2.3　定个好价格 51 2.3.1　新产品定价 51 2.3.2　组合定价 53 2.3.3　差别定价 55 2.3.4　心理定价 56 2.3.5　地区定价 58 2.3.6　折扣定价 59 2.4　性价比最优化配置资源 62 2.4.1　零成本做品牌都是异想天开，高品牌需要适当的高投入 62 2.4.2　如何正确配置资源打响品牌 63 2.4.3　军事思维与构建品牌的共通点 64 2.5　讲一个好故事 65 2.5.1　故事：传播的最好形式 65 2.5.2　如何讲好一个故事 66 2.5.3　一个理想主义者的创业故事 67 2.6　放烟花：让全世界看到你的美 68 2.6.1　集中一段时间全面曝光 68 2.6.2　事件营销的优与劣 69 2.6.3　史玉柱是这样做火脑白金的 71 2.7　赢得认同，占领心智 72 2.7.1　降低用户的决策成本 72 2.7.2　从小米手机到小米之家 73 2.8　重复：品牌是沉淀出来的 73 2.8.1　过度依赖营销是饮鸩止渴 73 2.8.2　为什么周黑鸭没有生在北上广 74 第3章　如何让受众快速记住你的品牌 76 3.1　品牌传播背后的心理学 77 3.1.1　人们最容易记住什么？ 77 3.1.2　视觉锤概念的风靡 79 3.1.3　先取一个朗朗上口的名字 80 3.2　让品牌容易记住的10种视觉表达 82 3.2.1　简洁的图形 82 3.2.2　独有的颜色 83 3.2.3　具象化的产品 84 3.2.4　特殊的包装 84 3.2.5　动态表达 87 3.2.6　创始人做