目录: 第1章短视频营销与运营基础引导案例为什么你做的短视频无人看21．1短视频概述21．1．1短视频的概念21．1．2短视频的特点31．1．3短视频产业链41．1．4短视频主流平台51．2短视频营销概述81．2．1短视频营销的基础知识81．2．2短视频营销的商业价值81．2．3短视频营销的核心逻辑111．2．4短视频营销的发展趋势121．3短视频运营概述141．3．1短视频运营的基础知识141．3．2短视频运营的商业价值151．3．3短视频运营的核心逻辑171．3．4短视频运营团队的组建18思考与练习19任务实训20第2章短视频营销与策划引导案例茶颜悦色短视频营销222．1短视频营销的方式222．1．1投放平台广告222．1．2与“达人”合作“种草”242．1．3用户生成内容242．1．4官方账号营销252．1．5与KOL合作262．2短视频营销的流程262．2．1确定目标262．2．2制定营销策略282．2．3发布短视频282．2．4推广短视频292．2．5复盘分析292．3短视频营销的策划302．3．1短视频营销选题策划302．3．2短视频营销内容策划332．3．3短视频营销内容创意方法37技能实训——借助热点策划“爆款”萌宠选题41思考与练习43任务实训44第3章短视频营销实战引导案例奥克斯抓住短视频红利营销再创新473．1短视频优化483．1．1短视频关键词优化483．1．2短视频标题优化483．1．3短视频内容简介文案优化513．1．4短视频封面优化523．2官方平台营销推广533．2．1添加话题533．2．2使用“@朋友”功能543．2．3添加位置553．2．4私信引流573．2．5发起或参与挑战赛573．2．6多平台推广583．3短视频付费推广613．3．1抖音DOU+投放推广613．3．2快手粉条投放推广633．3．3视频号付费推广653．4其他短视频营销方法673．4．1短视频“种草”引流673．4．2短视频在线获客引流693．4．3短视频直播引流71技能实训——为旅游短视频投放DOU+76思考与练习78任务实训79第4章短视频运营与策划引导案例《重庆云海列车》短视频火爆出圈点燃“重庆印象”814．1短视频运营定位814．1．1短视频运营目的定位824．1．2短视频用户定位844．1．3短视频展示形式定位864．1．4短视频账号人设定位894．2短视频运营流程904．2．1明确运营目标904．2．2短视频构图914．2．3短视频拍摄934．2．4短视频编辑与制作954．2．5短视频运营数据分析964．3短视频运营策划984．3．1获取用户信息984．3．2内容策划1004．3．3脚本策划104技能实训——编辑与制作风景短视频107思考与练习109任务实训110第5章短视频运营实战引导案例短视频平台丰富农技推广渠道1125．1账号运营1125．1．1账号运营的概念与原则1125．1．2账号主页设置1135．1．3企业号运营与个人号运营的区别1155．1．4企