《会展营销/普通高等教育“十二五”部委级规划教材》针对我国会展行业的实际情况和开设会展专业院校的教学要求，以全新的视野，采用大量的会展营销实例及案例分析，按照项目教学法的模式编写，力求符合“深入浅出，简明扼要，便于操作”的教学目标，理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为六大项目，即会展营销的概念、会展营销环境、会展营销STP战略选择、会展营销组合策略实施、会展营销管理和会展营销创新。　　《会展营销/普通高等教育“十二五”部委级规划教材》可作为本科、高职高专和中职院校相关专业学生学习用书，也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。 　　方勇，广州大学纺织服装学院副教授，从事会展营销课程多年，有丰富的教学经验；与会展企业联系也较紧密，实践性也较强。 项目一会展营销的概念任务1会展营销的概念情景导入：“义博会”催生财富效应1.1会展和会展营销的概念1.2会展营销观念的发展1.3会展营销的主体核心概念复习思考案例分析：亚洲论坛带来博鳌经济繁荣实操演练项目二会展营销环境任务2会展营销环境分析情景导入：中国会展行业遭遇“寒冬”2.1会展营销环境概述2.2会展营销宏观环境分析2.3会展营销微观环境分析2.4会展营销环境分析与会展企业营销对策核心概念复习思考案例分析：百届广交会实操演练任务3会展顾客满意度情景导入：顺德家电展以顾客满意和服务承诺创新3.1会展顾客满意的含义3.2如何获得会展顾客忠诚3.3做好会展顾客服务核心概念复习思考案例分析：小松山“把顾客留住”的营销管理实操演练任务4会展营销调查情景导入：“2005中国江苏酒类及副食品交易会”的立项调查4.1会展营销调查的概念4.2会展营销调查的内容与方法4.3会展营销调查的程序4.4会展营销调查问卷设计核心概念复习思考案例分析：海外办展：市场调研最重要实操演练项目三会展营销STP战略选择任务5会展市场细分情景导入：会展业市场细分趋势5.1会展市场细分的概念5.2会展市场细分的依据5.3细分会展市场的程序核心概念复习思考案例分析：杭州会展业何去何从？实操演练任务6会展目标市场选择情景导入：女性之光时尚生活展6.1会展目标市场的概念和选择条件6.2选择和确定会展目标市场核心概念复习思考案例分析：绥芬河会展目标市场瞄准俄罗斯市场需求实操演练任务7会展目标市场定位情景导入：香港潮流商品（广州）展览会成功定位7.1会展目标市场定位的概念7.2会展目标市场定位的步骤及策略核心概念复习思考案例分析：“中国光博会”的成功定位实操演练项目四会展营销组合策略实施任务8会展产品策略实施情景导入：第34届米兰制冷展印象8.1会展产品的概念8.2会展生命周期策略8.3会展品牌策略8.4会展服务策略核心概念复习思考案例分析：中国国际涂料博览会：3天展览、365天服务实操演练任务9会展价格策略实施情景导入：现代项目管理技术应用国际研讨会价格9.1影响会展价格的因素9.2会展定价方法9.3会展价格策略核心概念复习思考案例分析：第108届广交会展位价格将恢复至2万元实操演练任务10会展渠道策略实施情景导入：立嘉机床展览会营销渠道10.1会展渠道概述10.2会展渠道成员10.3会展渠道策略核心概念复习思考案例分析：第20届中国国际陶瓷工业展览会的媒体渠道实操演练任务11会展促销策略实施情景导入：展前促销的几个细节11.1会展促销组合策略11.2会议促销策略11.3展会促销策略核心概念复习思考案例分析：“天下第一会”怎么了实操演练项目五会展营销管理任务12会展营销的监控与调整情景导入：惠普公司开发自动化会展评估程序12.1会展营销管理的概念12.2会展营销计划编制12.3会展营销组织构建12.4如何控制会展营销核心概念复习思考案例分析：会展风险管理机制亟待加强实操演练项目六会展营销创新任务13会展营销新视野开拓情景导入：网上广交会显魅力13.1会展客户关系管理13.2会展关系营销13.3会展网络营销核心概念复习思考案例分析：初识网上广交会实操演练部分习题答案参考文献