本书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题。通过对上述问题的分析，笔者希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。  自序  导论：晚清的广告论述  第一章 制造虚假广告  第二章 当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假  第三章 补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告  第四章 名人与医药广告  第五章 移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象  第六章 再现的政治学：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构  第七章 弄假成真  第八章 余论