这是一本讲述传播，营销和广告的书。在这本书里，作者从人的“角色欲望”出发，提出传播新论——“PLAY”理论，即“快感制造”论，告诉我们传播世界里最简单、实效的游戏规则。      “快感制造”论针砭时弊，颠覆了时下流行的品牌形象论，批判了“定位”理论和“USP”理论，以及整合营销传播理论。      本书是从营销、广告等诸多角度来揭示传播的，也希望能给读者带来更多启迪。      阅读本书，作者希望读者不要把“传播”“营销”“广告”单单和企业的行为联系起来，其实，我们每个人毕其一生都是在用自己的一言一行对自我进行传播、营销和广告。深谙其游戏则的人拥有金钱、名望、地位、无疑，这样的人很少；不懂传播的人处境就很尴尬；或贫困潦倒，或有权但得不到民心，或有钱却获得不了认同。      作者的语言嬉笑怒骂，文中的精彩类比俯拾皆是，案例生动，行文酣畅淋漓，一气呵成，读来“快感”十足。 前言1：只要你和人说话，就是在做传播前言2：人有两只手，但大多数人残疾第一部分：密布着幻想的世界  第1章 人人都爱幻想  第2章 危险的品牌形象论  第3章 PLAY，传播世界的游戏规则  第4章 为什么实效性只有“PLAY”第二部分：快感制造的企划模式  第5章 企划三要素——性感三点式  第6章 消费者的需求就是角色欲望  第7章 忘掉产品，寻找满足幻想的特性支特点  第8章 让欲望在符号中满足  第9章 你可以在任何领域“制造快感”第三部分 为了千千万万受众的快感——快感制造的创意表现观  第10章 创意表现是谁  第11章 在故事中，我们一起感动落泪  第12章 生动有趣与修辞手法  第13章 没有创新，只有出新  第14章 创意表现的完整流程  第15章 创意表现的好坏标准  第16章 部分角色类型的完整创意表现流程实例