《媒介经营与管理总论》这本书是媒介经营与管理丛书上辑的第一卷，它从理论和宏观的角度较深刻地分析了媒介经营与管理的有关理论和宏观层面的一些问题。比如，科学的经营观问题，管理理念问题以及领导者、经营者、管理者之间的关系和他们之间的具体职责问题等。 媒介经营与管理的目的是通过对媒介要素的科学运筹实现利润的*化。为保证这一目的实现应根据我国当前媒介产业的实际，除了进一步提高媒介经营与管理水平以外，有几个常识性的问题必须从理论的角度和操作的层面上尽快解决。这些问题是：第一、科学确立媒介“桥”的概念。第二，科学地制定媒介经营与管理策略；第三，深化媒介资源的经营与管理；第四，强化对媒介经营与管理人才的培养；第五，建立和完善媒介经营与管理体制。