本书立足于新媒体给广告行业及广告传播带来的巨大冲击和变革，从研究新媒体现状与新媒体广告基础理论入手，对新媒体环境下广告运作流程及品牌传播形态演变的规律进行了解读，围绕新媒体广告的参与主体分别展开梳理与研究，在新媒体广告的效果评估和经营管理方面也有所阐述，并从全球化、数字化、媒介融合、整合传播等视角对新媒体广告的发展进行了展望。本书对新媒体广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括新媒体广告调查、新媒体广告策划、新媒体广告创意、新媒体广告的设计与制作、新媒体的选择与组合等，并对移动广告、微信广告、互动广告、数字技术广告等新形式广告进行了介绍，同时针对新媒体传播环境中广告策划与创意、品牌营销与传播等核心问题，提出了相应的策略与操作方法。