经济学是一门使人生幸福的艺术。20岁以后，你*先要考虑的应该是经济学！经济学与你的生活息息相关，学习、就业、工作、婚姻、购物、消费等都要用到经济学知识和原理。  随着市场经济的发展，经济现象已无孔不入地渗透到人们的每一项活动中，日常生活的点点滴滴都与经济学有着或远或近的关系，我们的生活已经离不开经济学，可以说，人生时时皆经济，生活处处皆经济。人们也越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。  本书没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是以经济学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律这些*基本的原理出发，详细介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。本书的特点在于采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维去观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，从而更快地走向成功。 黄晓林,北京大学社会学系毕业。曾用名惠林、复斋、一复。出版有《日用常行》。赵伟，原名戴远平，新锐派管理专家，籍贯闽北，长居北京，现为文化公司总裁。他从事管理工作多年，在管理过程中不断学习与研究现代企业的管理模式，对将欧美先进的管理模式落地中国有着丰富的实战经验与培训方法。曾为众多世界500强企业做过管理咨询。著有畅销书《给你一个团队，你能怎么管》《创业可以走直线》等。 目录CONTENTS 绪 篇  经济全球化时代，二十几岁要懂点经济学002 经济学到底是什么008 经济学如何看世界019 经济学的研究前提027 像经济学家一样思考 第一篇 把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学036 PART 01 供需关系036 欲望与供给的永恒矛盾—稀缺性039 市场交易的第一前提—产权043 能源供给紧张的背后—供给价格弹性046 经济学的永恒话题—供需机制050 丰产并不丰收—蛛网理论054 为什么把牛奶倒进河里—相对过剩058 PART 02 价格与价值058 没有用途的物品不值钱—使用价值和交换价值063 是什么决定了商品的价格—价值067 买卖双方思想的碰撞—均衡价格071 牛肉面的价格能限定住吗—最高限价074 钻石比水更值钱—价值悖论077 东西越贵，越愿意去买—吉芬商品081 价格围绕价值上下波动—价值规律085 PART 03 市场085 一场有秩序的游戏—市场与市场活动089 冲破小农经济的藩篱—市场经济094 亚当·斯密的法宝—“看不见的手”098 土地、劳动和资本参与收入分配—生产要素的价格103 为什么不同工作之间工资差别很大—工资107 企业背后的要素市场—劳动力市场111 PART 04 竞争与垄断111 市场上的弱肉强食之道—完全竞争市场115 微软为什么要一分为二—垄断119 市场上就凭几个人说了算—寡头垄断122 保暖内衣的冷与热—垄断竞争126 企业扩张的快捷方式—兼并130 不把所有鸡蛋放到同一个篮子里—范围经济134 联合起来就能奏效？—价格联盟 第二篇 聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学140 PART 01 生产与成本140 究竟定价多少才能有收益—边际成本144 增加投入并不意味着增加收益—边际收益递减148 企业永续发展的不竭动力—利润最大化152 无法挽回的成本支出—沉没成本156 产品的“生老病死”—产品生命周期161 PART 02 经营战略161 消费者的需求是无限的—开发潜在需求164 小需求催生大产业—长尾理论168 抓住最关键的少数—二八法则172 女性会成为消费的主力军吗—“她经济”176 “红海”竞争中寻找新的出路—蓝海战略180 为何商家也扎堆—集聚效应184 专注于自己的核心业务—外包189 PART 03 企业管理189 优秀的管理就是生产力—企业管理193 怎样才能激发企业发展的活力—效率与产权明晰198 分槽喂马的用人策略—人力资源管理201 激励员工努力工作的武器—效率工资205 把企业无限做大—股份制209 晋商票号的身股制—分享制211 企业发展要与时俱进—现代企业制度 第三篇 信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学216 PART 01 信息216 我们并不了解真实的世界—信息不完全219 劣币为什么会驱逐良币—柠檬市场223 为什么买的不如卖的精—信息不对称227 “穿井得人”的经济学原理—信息传递231 做经济学世界中的“人精”—信息甄别235 先听好消息还是坏消息—信息披露238 信息也能卖出大价钱—隐私信息241 为什么有人能利用信息致富—信息提取245 PART 02 选择与决策245 当鱼和熊掌不可兼得时—机会成本249 信息不对称的产物—逆向选择252 无可奈何下的选择—霍布森选择256 必须要找到最值得信赖的人—委托代理与道德风险259 适合自己的才是最佳选择—最优决策263 马屁股与火箭助推器—路径依赖267 PART 03 制度与规范267 分粥的社会规则—制度271 个人利益与集体利益的完美统一—激励相容274 让滥竽充数的人无处可藏—效率277 有激励才有动力—激励机制281 制度和纪律是不可触摸的铁网—热炉法则284 少数服从多数并不一定合理—公共选择289 法律不能成为摆设—法经济学 第四篇 如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学292 PART 01 银行292 金融机构家族的“老大哥”—银行296 商业银行的“本钱”—银行资本金300 银行不是“保险箱”—银行风险303 在稳定中增值—储蓄307 贷款也有好坏之分—贷款311 银行减少风险的手段—准备资产315 PART 02 投资315 在机会与风险中淘金—股票投资319 让专家为自己理财—基金投资322 一种高风险的投资行为—期货投资327 保值增值的宝贝—黄金投资330 风险小，但回报稳定—债券投资334 真正以钱赚钱的投资—套汇投资339 “黄土”也能变成黄金—房产投资343 PART 03 理财343 不要向旅鼠学习—理性投资348 你不理财，财不理你—理财353 其实你可以交更少的税—合理避税356 不做投资的大傻瓜—更大笨蛋理论360 如何才能惬意地生活—理财与财务自由363 选择合适的理财计划—理财规划367 不把鸡蛋放在一个篮子里—组合投资371 衡量经济活动的有效尺度—GDP373 中国不再是封闭的经济体—四部门经济376 为什么越节俭反而越萧条—节俭悖论380 国家经济的体温计—PPI382 宏观经济学的理论支撑—凯恩斯主义386 看上去挺美，却马上要破碎—泡沫经济390 PART 04 国民收入390 真正属于自己的价值—GNP392 不靠出卖劳动力也能挣钱—生产要素收入395 PART 05 民生经济395 街头巷尾讨论的经济话题—CPI398 衡量生活水平的尺度—恩格尔系数401 青